🌮Tout savoir sur l'auto édition : le guide complet

#40 Side business : les colos pour adultes ; le beauf ; Alex Hormozi et son lancement légendaire ; ce que j'ai découvert en perdant aux échecs ; tout savoir sur l’auto-édition et les 1 000 true fans

Hola hola,

J’espère que vous avez passé de belles vacances et que ce mois de septembre démarre sous les meilleurs auspices. De mon côté, j’ai pris un long break, loin des écrans, et ça m’a fait le plus grand bien. J’en ai profité pour lire, écouter des podcasts, commencer les travaux de ma maison (investissement locatif) et réfléchir à la suite de Taquito.

J’ai envie d’appuyer sur l’accélérateur et j’ai donc décidé de passer sur Substack (et donc de quitter Beehiiv). Concrètement, cela ne change pas grand-chose pour vous : seule l’adresse d’envoi de la newsletter et le lien vers l’ensemble des articles seront différents.

Pourquoi ce choix ?

Parce que je souhaite faire connaître Taquito à un plus large public. Substack permet de mettre en place un système de recommandations entre newsletters, ce qui est idéal pour toucher de nouveaux lecteurs. De plus, plusieurs fonctionnalités payantes sur Beehiiv y sont accessibles gratuitement. Alors, pourquoi s’en priver ?

Évidemment, ça demande un peu de travail : Taquito, c’est déjà 40 éditions et vous êtes plus de 600 abonnés à migrer. La prochaine édition devrait donc partir de Substack 🤞🏽. J’espère que vous me suivrez dans cette transition et que nous continuerons l’aventure ensemble !

Bonne lecture !

1. Side business : les colos pour les adultes

Comme vous le savez, j’aime bien regarder ce qu’il se fait aux US pour percevoir les tendances, à la fois d’un point de vue sociétal et business. Dans les dernières éditions, on avait parlé des tendances de Digital Detox, ici et là.

Récemment, un article du Wall Street Journal a attiré mon attention : Adults Are Going to Sleep-away Camp to Make Friends. It Seems to Actually Work / Des adultes partent en colonie de vacances pour se faire des amis. Et ça semble vraiment fonctionner.

Après les jouets pour adultes, voilà les colos pour adultes.

Vous me direz : rien de nouveau en France on a déjà l’UCPA. Sauf qu’ici, on parle de colos hyper segmentées, pensées pour répondre à des besoins très précis, où chacun peut y trouver son compte : des séjours sportifs pour les jeunes adultes, des colos exclusivement féminines pour celles qui cherchent à se détendre et à socialiser dans un cadre sûr, des séjours pour les personnes plus âgées à la recherche de voyages organisés ou d’activités culturelles.

En gros, l’objectif de ces séjours (souvent organisés sur un week-end) est d’offrir aux participants la possibilité de se déconnecter du quotidien, de participer à des activités ludiques et de nouer de nouvelles amitiés.

Par exemple, Camp Social est un camp destiné aux femmes adultes.

J’adore leur slogan : “THE #1 SLEEPAWAY RETREAT FOR WOMEN 🏕️ 99% arrive solo, 100% leave as friends, all ages”

La proposition de valeur est très claire et le message simple et puissant.

Le prochain événement, prévu en septembre, coûte 880 $ par participante pour 2 nuits. Le dernier en août s’est vendu en 24h. Les activités proposées incluent des randonnées, des compétitions en équipe et des soirées autour du feu. Simple. Basique.

Selon l’article, cette tendance répond à un besoin croissant de connexion authentique dans un monde où les interactions numériques dominent.

En France, une initiative similaire existe avec Camp Château. Il s’agit d’une colo pour femmes, version premium, située dans le Sud de la France. Le site étant en anglais, on peut imaginer que l’offre cible principalement les Américaines.

Je vous laisse découvrir le prix :

Youpla Boum 💃!

Le concept est particulièrement malin d’un point de vue business. On pourrait le décliner et imaginer des camps spécialisés pour des passionnés de cuisine, de danse, de bien-être, de jeux de société, etc.Pourquoi pas même des colos où l’on peut venir avec son animal de compagnie pour combiner les tendances 🐶?

🗣️Apprentissage: Cette tendance illustre bien comment un concept traditionnel, la colo, peut être réinventé pour un marché adulte, créant à la fois une expérience sociale et un modèle économique rentable.

2. Le beauf

Cet été j’ai eu la possibilité de lire plusieurs livres, dont Ascendant Beauf de Rose Lamy.

Je n’ai pas l’habitude de lire des essais, mais j’aime les contenus qui suscitent la réflexion.

L’autrice raconte son parcours et propose une réflexion sur le “beauf”, qu’elle définit tout en livrant une critique sociale et morale. J’y ai découvert plusieurs notions, comme le racisme de l’intelligence de Pierre Bourdieu ou le continuum de domination.

En lisant ce livre, j’ai compris que le “beauf” est avant tout une construction sociale : un stéréotype utilisé pour juger et marquer une distance avec les autres. Je ne sais pas si cet essai est rigoureusement juste d’un point de vue sociologique, mais il m’a permis d’ouvrir mon esprit et de ne plus me moquer des prénoms ou des goûts populaires.

J’ai trouvé particulièrement intéressantes les anecdotes et souvenirs de l’autrice, notamment sur le rapport au travail, ainsi que sa remise en question des castings sauvages dans le cinéma et son analyse de l’appropriation culturelle.

Ce livre m’a rappelé un épisode du podcast Legend consacré à Patrick Sébastien, souvent considéré comme le beauf ultime. Je l’ai écouté il y a 3 mois et il m’a beaucoup marqué. Son parcours est fascinant : autodidacte, il est resté 40 ans à l’antenne, a réalisé d’énormes audiences avec Le Plus Grand Cabaret du Monde, a sorti de très gros tubes musicaux (on aime ou on n’aime pas, là n’est pas la question), a découvert de nombreux talents puis les a produit, a été président d’un club de rugby, a écrit plusieurs livres, a fait de la politique et aujourd’hui il construit son propre cabaret. C’est quand même balaise !

En confrontant la vision sociologique du “beauf” et la réalité d’un homme comme Patrick Sébastien, on réalise que ces stéréotypes sont souvent trompeurs.

🗣️Apprentissage: Le “beauf” est une étiquette sociale qui masque des talents, de la persévérance et une capacité à réussir hors des codes traditionnels. Ce livre et cet épisode de podcast m’ont appris à questionner mes jugements, à regarder au-delà des clichés et à mieux comprendre la complexité des identités sociales.

3. Ce que j’ai découvert en perdant aux échecs

Début juillet, l’algorithme de Facebook a commencé à me proposer des vidéos de Julien Song, maître international d’échecs. Il y expliquait des grands principes, analysait des parties et commentait des stratégies. Je connaissais vaguement les règles, sans jamais avoir vraiment joué. Petit à petit, en regardant ces vidéos, j’ai eu envie de m’y mettre. J’ai créé un compte sur chess.com, le site de référence pour jouer en ligne.

Très vite, j’ai accroché.

J’ai découvert les bienfaits des échecs : patience, observation, mémoire, ruse, gestion du stress, prise de décision, résilience. Ce qui m’a fascinée, c’est à quel point mes défauts transparaissaient dans mes parties. Quand je faisais une erreur, je me déstabilisais au point de m’auto-saboter. Quand je prenais trop confiance après quelques beaux coups, je me mettais à jouer n’importe comment.

J’étais souvent mon propre adversaire.

Les échecs m’ont fait prendre conscience que je me concentrais trop sur moi-même, au lieu d’essayer de comprendre l’autre et d’anticiper ses coups. J’ai alors commencé à évoluer en me posant sans cesse la question : pourquoi joue-t-il ce coup ? Qu’est-ce qu’il voit que je ne vois pas ?

Au-delà de l’apprentissage, les échecs m’ont permis de souffler, de libérer mon esprit à un moment où je me sentais fatiguée par la première moitié de l’année.

Par contre, j’ai réalisé petit à petit le côté addictif de ce site.

Aux échecs, il y a un classement (ELO) et, quand on a l’âme compétitive (mea culpa…), il est difficile de s’arrêter. On joue contre des personnes de son niveau, et il y en a toujours, partout dans le monde : Indiens, Américains, Français… Une partie dure en moyenne 20 minutes. Gagner donne envie de continuer, perdre pousse à vouloir sa revanche. Très vite, une simple pause se transforme en 1 heure de jeu 😩.

Après plusieurs jours passés derrière l’écran, j’ai eu envie de retrouver le jeu dans la réalité. En août, j’ai eu l’occasion de jouer « en vrai », sur un plateau en bois. L’expérience était différente : sans pression, sans classement, sans horloge, et avec des niveaux variés.

Je ne serai jamais une grande joueuse : je n’ai ni la patience ni l’envie d’y consacrer des heures à mémoriser ouvertures et stratégies. Mais je comprends la passion de ceux qui s’immergent totalement dans cet univers car chaque erreur, chaque excès de confiance, chaque impulsion révèle ce qu’il y a en nous. C’est ce regard sur soi-même et cette confrontation avec ses propres limites qui rend chaque partie fascinante.

Jouer aux échecs, c’est un peu apprendre à mieux se connaître, un coup à la fois♟️.

🗣️Apprentissage: Les échecs mettent en lumière nos défauts et nos impulsions, nous confrontant à nous-mêmes autant qu’à l’adversaire. Ils ont aussi un côté addictif, notamment avec les classements en ligne et la compétition permanente. Les échecs permettent d’apprendre autant sur la stratégie que sur notre propre psychologie.

4. Tout savoir sur l’auto-édition et les 1 000 true fans de Kevin Kelly

1 Français sur 4 rêve d’écrire un livre. Pourtant, peu passent réellement à l’action, parfois par manque de repères sur le processus d’édition. C’est pourquoi je vous partage cet excellent article, Everything I Know about Self-Publishing, de Kevin Kelly, auteur américain et cofondateur du magazine Wired, spécialiste de la technologie et de l’avenir numérique.

C’est une véritable mine d’or pour tout aspirant auteur. Il y détaille tous les modèles d’édition et partage des chiffres concrets : un agent prend environ 15%, un auteur touche 7 à 10% de royalties sur le prix de vente d’un livre, les plateformes de crowdfunding prélèvent 3 à 5%, l’impression à la demande coûte environ 5$ par livre, et les royalties Kindle peuvent atteindre 70% à condition d’être en exclusivité. Il schématise même l’ensemble pour rendre le tout plus clair.

Bien sûr, ces chiffres reflètent le marché américain et la réalité française est probablement différente, mais les principes qu’il expose restent très utiles pour réfléchir à la manière de publier, de monétiser et de co tnstruire une audience fidèle.

J’aime beaucoup son approche, notamment le concept des 1,000 true fans.

Pour ceux qui ne connaissent pas le concept : pour qu’un créateur (musicien, écrivain, entrepreneur, etc.) vive confortablement de son travail, il n’a pas besoin de millions de clients ou d’abonnés. Il lui suffit d’avoir 1 000 “véritables” fans, prêts à soutenir son travail de manière régulière et significative.

Un véritable fan est quelqu’un qui achète tout ce que le créateur produit (livres, produits, abonnements, œuvres, billets de concert, etc.), le soutient financièrement et émotionnellement, même pour de petites productions et partage et recommande activement son travail à d’autres.

En supposant que chaque véritable fan dépense en moyenne 100 $ par an pour le créateur, avec 1 000 fans, le revenu annuel serait de 100 000 $, suffisant pour vivre confortablement dans de nombreux pays.

Au lieu de chercher la masse ou la viralité, l’objectif est de cultiver une communauté fidèle et engagée. C’est une stratégie qui valorise la qualité de l’audience sur la quantité et qui permet aux créateurs d’être indépendants financièrement et créativement.

🗣️Apprentissage: cet article est une ressource précieuse pour quiconque souhaite se lancer dans l’édition, en offrant une vision claire et pragmatique de l’auto édition. Plus que l’idée d’écrire un livre, c’est la construction d’une audience et la compréhension des modèles économiques qui font la différence.

5. Alex Hormozi et son lancement légendaire

Alex Hormozi est un entrepreneur américain. Il a créé, puis revendu plusieurs entreprises et a écrit des livres, avec plus d’un million d’exemplaires vendus dans le monde. Il est reconnu pour sa capacité à créer des offres, attirer des clients et monétiser efficacement les entreprises. Il anime également un podcast où il aborde des sujets liés à l’entrepreneuriat, au marketing et à la croissance des entreprises.

C’est ce qu’on appelle “un gourou business”.

Maintenant que les présentations sont faites, je vous explique pourquoi je vous parle de lui :

Lors d’un événement en direct de plus de 9h 🤪, le 16 août 2025, il a réalisé des ventes record de 2,7 millions de livres pour un total de 81 millions de dollars en une seule journée, établissant un nouveau record du monde pour la vente de livres en non-fiction. Il figure désormais dans le Guinness World Records. 👇🏽

Laura Bokobza explique toute la mécanique qu’il a mis en place pour cette sortie, étape par étape. Je ne rentrerai donc pas dans les détails car tout est ici. Elle a également partagé un lien vers le fameux live de plus de 9h.

Personnellement, je ne compte pas lire son livre, mais pour toute personne intéressée par le marketing ou le lancement de produits, c’est une étude de cas très instructive.

🗣️Apprentissage: Aujourd’hui, la réussite commerciale repose sur la capacité à combiner stratégie, psychologie du consommateur et utilisation efficace des technologies disponibles. Offre irrésistible, urgence et rareté, bonus attractifs, réseaux sociaux et engagement direct = BANGER !

🌮C'est tout pour aujourd'hui ! J'espère que cette 40^e édition de Taquito était appétissante. Si vous lisez / écoutez / visionnez / créez des choses intéressantes, n’hésitez pas à me les partager : taquitonewsletter@gmail.com. 

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A dans 2 mercredis 😘

Mathilde