🌮 Le syndrome du grand écart

#59 Celeste ; Cartes imaginaires ; - 99% sur le prix ; une campagne de pub remarquable

Hola hola,

J’espère que vous avez bien profité des ponts de mai et du soleil.

Pour ma part, je suis en pleine phase de questionnement. La place de l'IA dans notre société me donne beaucoup à réfléchir, notamment ce que ça implique pour Taquito.

Je suis convaincue que la curation humaine a encore du sens.

Je sélectionne avec intention ce qui mérite, selon moi, d’être lu, vu ou entendu, mais il faut bien reconnaître, que depuis plusieurs mois maintenant, toutes les boîtes mail débordent de contenus générés par l’IA. Je pense que nous sommes encore capables de faire la différence entre une newsletter “humaine” et une newsletter “IA”, mais pour combien de temps ? Les modèles s’améliorent de jour en jour et on annonce deja la fin des moteurs de recherche. Est-ce qu'il sera encore + difficile de se faire connaître ?

Je ne doute pas de ma démarche car je pense sincèrement qu’il est plus indispensable que jamais d’apprendre, s’interroger, de partager, de ralentir et de développer son libre arbitre.

Je ne cours pas après un algorithme (la course est perdue d’avance). Ce qui m'importe, c'est de partager une curiosité sincère avec vous, et je crois que c'est aussi ce que vous cherchez ici.

Merci de me faire confiance et merci de partager cette newsletter à un maximum de personnes autour de vous.

Chaque nouvel abonné est une déclaration d’amitié. 🥰

C’est parti, bonne lecture !

1. Celeste

Si vous cherchez une mini-série rapide à regarder (6 épisodes de 30 minutes), drôle et bien ficelée, je vous recommande Celeste sur Arte.

Le synopsis (Télérama) :

Alors que sa retraite approche, Sara, une inspectrice des impôts se voit proposer une dernière mission d’envergure. Celle-ci concerne Celeste, une star de la musique latine devenue l’égérie de nombreuses marques. Si la vedette a passé plus de la moitié de l’année en Espagne, soit précisément 184 jours, alors elle doit y payer des impôts. Méticuleuse et bornée, Sara va tout mettre en oeuvre pour terminer sa carrière sur un succès.

Le sujet peut sembler austère, pourtant, la série réussit à transformer cette enquête fiscale en thriller. Rien que pour ça, c’est balaise !

Ce qui fonctionne particulièrement bien, c’est le contraste entre les 2 univers. D’un côté : les bureaux ternes, les procédures et les dossiers administratifs. De l’autre : le glamour avec une célébrité entourée de marques et de strass.

Ce qui rend la série particulièrement intéressante selon moi, c’est que la véritable star n’est pas la chanteuse, mais l’inspectrice des impôts.

Celeste navigue constamment entre comédie, drame social et tension policière, avec un rythme qui donne envie d’enchaîner les épisodes. Sans jamais être moralisatrice, la série aborde aussi des thèmes actuels : l’impunité des ultra-riches, les montages fiscaux, le vieillissement ou encore la place des femmes après 50 ans.

J’ai bien aimé le réalisme de cette série, d’ailleurs il faut savoir qu’elle est inspirée, entre autres, des démêlés entre Shakira et le fisc espagnol.

Minute actu : la bataille entre Shakira et le fisc espagnol continue. La justice vient de désavouer l’administration fiscale, en conséquence la chanteuse pourrait récupérer plusieurs dizaines de millions d’euros. Le fisc espagnol a déjà annoncé vouloir faire appel. A suivre !

En attendant, on veut une saison 2 de Celeste !

2. Le syndrome du grand écart

J’ai découvert grâce à l’excellente newsletter Dense Discovery, un article de Camilo Moreno-Salamanca qui résonne très fortement en moi et qui m’a permis de mettre par écrit ce que j’appelle le syndrome du grand écart.

Je vous mets une traduction de l’article en français :

Une tension constante que je traverse :

D’un côté, l’élan d’être à l’avant-garde de la technologie (apprendre Claude Code, installer OpenClaw, coder en mode “vibe” sur tout ce qui bouge !) et de me lancer dans des expérimentations rapides en dépensant ~50 $ de crédits sur un projet, tout en demandant à Claude des instructions étape par étape comme si je désamorçais une bombe (« quel fil, Claude ?! »).

De l’autre, le choix de revenir à l’analogique, d’élargir mon temps d’attention, de plonger dans les livres, la poésie, de réapprendre à remarquer la texture de la mousse, les bourgeons qui éclosent — le petit, le simple, le banal.

Ce sont deux vitesses différentes, et je crois, deux ensembles de valeurs différents. Dans l’une, on accepte que la réalité exige vitesse, pertinence et expérimentation. Et bien sûr, ma curiosité s’y prête. Dans l’autre, ce mode implique qu’une connexion plus profonde et plus lente au réel permettrait non seulement de vivre avec plus de résonance, mais aussi, financièrement, serait probablement la meilleure voie (dans le jargon des “tech bros” : « développer le goût »).

Je vois les vertus des deux, ainsi que leurs pièges. Nous sommes dans une époque très spéculative où l’on va vous convaincre que les robots sont déjà là et que vous n’aurez plus de travail dans deux ans (alarmiste, mais partiellement vrai). Mais accepter cette précipitation donne l’impression de courir après un train ; cela augmente les enjeux d’une manière que je trouve à la fois fataliste et souvent erronée.

La “slow life” est désormais élevée au rang de symbole de statut (tu es cool et conscient si ton téléphone est un simple “brick”). Je sens son attrait, mais je me demande aussi si je ne me laisse pas endormir par une forme de conformité qui m’empêcherait de voir que — oui, en réalité — le monde change radicalement, et que se boucher les oreilles ne changera rien.

Je partage cela parce que cette tension devient de plus en plus commune. Comme souvent, la “réponse” (que je n’ai pas) se situe quelque part entre les deux : une forme de synthèse où l’on expérimente depuis un lieu de curiosité, tout en se rappelant du caractère sacré de notre attention, et du fait de vivre un peu plus au rythme du soleil qu’à celui d’un chronomètre. Mais même avec cette possible voie médiane, je ne suis pas sûr que les humains soient conçus pour fonctionner ainsi.

Je me sens également tiraillée entre la volonté de ne pas être has been, de maîtriser les nouveaux outils qui sortent chaque semaine, de conserver ma valeur sur le marché de l’emploi, de comprendre et pouvoir échanger sur les sujets techs, et, en parallèle, l’envie de faire de la musique, d’écrire, de lire des romans et des BD (en papier), de dessiner, de faire du collage, de monter des puzzles, d’écouter des CD en entier sur ma chaîne hi-fi, de fabriquer des objets et d’inventer des histoires pour Junior.

Alors je navigue entre ces 2 eaux : entre le digital et l’analogique. Entre la tech et le réel. Entre la soif d’apprendre et la nécessité de me poser autour de quelque chose de concret.

J’essaie de résister au FOMO “Fear Of Missing Out” tout en gardant les yeux grands ouverts sur ce qui se passe. J’essaie aussi de résister au FOBO "Fear Of Becoming Obsolete" tout en refusant que la tech dicte entièrement mon rythme de vie.

Pas facile 😅

Je me suis amusée à “théoriser” cet état en l’appelant le syndrome du grand écart.

Dessin fait à la main puis digitalisé et retouché avec l’IA de Canva

Est-ce que l’être humain est fait pour avoir un pied dedans et un pied dehors ? Pendant combien de temps peut-on tenir cet équilibre sans devenir complètement zinzin ?

3. Le prix des batteries

Je suis tombée sur ce graphique impressionnant:

Le prix des batteries lithium-ion a chuté de plus de 99 % depuis 1991.

En 1991, les batteries lithium-ion coûtaient environ 9 200 $ par kilowattheure et étaient une technologie de niche pour téléphones et ordinateurs portables.

En 2024, le prix est tombé à 78 $; elles alimentent des dizaines de millions de voitures et stockent de l’électricité dans des réseaux électriques du monde entier.

Pour donner un ordre de grandeur : les cellules de batterie d’une voiture électrique standard aujourd’hui, offrant environ 350 à 400 km d’autonomie, coûtent environ 5 000 $.

Il y a 10 ans, c’était + de 20 000 $, soit autant que la voiture elle-même, et en 1991, près de 600 000 $.

En conséquences, les voitures électriques sont devenues économiquement viables. Le stockage d’énergie est accessible et la transition énergétique (transport + renouvelables) s’accélère fortement.

Je me demande quand même ce qu’adviendront toutes ces batteries et quelle sera leurs durées de vie. D’un point de vue écologique, ça interroge quand même.

D’ailleurs, fun fact : j’ai récemment visité une tour à La Défense et on m’a interdit d’entrer avec la batterie de mon vélo électrique car une batterie lithium-ion qui prend feu est très difficile à éteindre avec de l’eau seule, car elle continue à entrer en réaction thermique et se rallume.

Ce que je retiens de ce graphique c’est que les grandes transformations ne viennent pas seulement des innovations, mais également (et surtout ?) de leur passage à l’échelle.

Ce n’est pas uniquement la qualité de la solution qui détermine son impact, mais sa capacité à devenir accessible et reproductible. Le véritable basculement se produit lorsque les coûts (ainsi que la complexité ou la friction d’usage) tombent sous un seuil critique, déclenchant une adoption massive et auto-entretenue.

Selon vous, quelles activités aujourd’hui coûteuses vont coûter drastiquement moins chères, et seront donc omniprésentes ?

4. Cartes imaginaires - inventer des mondes

Vous commencez à me connaître. Je vous ai parlé plusieurs fois de ma passion pour les cartes. Je ne pouvais pas manquer l’exposition Cartes Imaginaires. Inventer des mondes, actuellement à la BNF à Paris.

Je l’ai trouvée très réussie. D’habitude, les cartes tracent les contours de terres connues. Ce qui m’a plu ici, c’est la façon dont elles peuvent aussi donner forme à des territoires imaginaires, en interprétant et réinventant le monde réel.

Le parcours est conçu comme un voyage en 4 escales, chacune explorant un rapport différent entre carte et imaginaire.

On traverse des terres inconnues avec des créatures chimériques, transmises de siècle en siècle par les encyclopédies médiévales. Puis l’Atlantide, l’Eldorado, le paradis terrestre… On redécouvre les territoires familiers des romans d’aventures et fantastiques. L’Île au trésor, Narnia, Game of Thrones.

Et pour finir, des oeuvres d’artistes contemporains qui utilisent la carte comme moyen d’expression.

Je ne vous cache pas que ça m’a donné envie de faire des créations autour des cartes. Comme si je n’avais pas assez de projets sur le feu 🤣…

A voir jusqu’au 19 juillet 2026 si vous passez par Paris !

5. Une campagne de pub qui révèle l’absurde du congé paternité

Pour terminer cette édition, j’avais envie de vous faire découvrir une campagne de pub au Royaume-Uni que j’ai trouvée particulièrement réussie. Je l’ai découverte dans la newsletter Komando.

L’association The Dad Shift milite pour l’allongement du congé paternité, actuellement limité à 2 semaines au Royaume-Uni. À titre de comparaison, la moyenne européenne est d’environ 12 semaines.

Comme vous pouvez le voir sur les visuels, la campagne a eu l’excellente idée d’utiliser des objets du quotidien dont la durée de vie dépasse celle du congé paternité.

Ça permet de prendre la mesure de l’absurdité de la situation :

Si vous offrez un bouquet de fleurs à votre partenaire le jour de la naissance de votre bébé, vous serez de retour au travail avant qu’elles ne fanent. Le litre de lait que vous aurez acheté sera encore bon à boire et les œufs se conserveront plusieurs jours.

The Dad Shift

Une idée simple et très efficace !

🌮C'est tout pour aujourd'hui ! J'espère que cette 59^e édition de Taquito était appétissante. Si vous lisez / écoutez / visionnez / créez des choses intéressantes, n’hésitez pas à me les partager : taquitonewsletter@gmail.com. 

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A dans 2 mercredis 😘

Mathilde

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